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江苏消费者保护协会依法采访了海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视等7家电视公司，要求提供“一键广告关机”功能。这对小米来说是一个巨大的打击，小米高度依赖广告收入，并将对其互联网服务收入产生重大影响。

小米高度依赖广告收入

小米的收入主要来自硬件业务。根据今年第二季度发布的业绩，其收入为519.51亿元，其中智能手机、物联网和消费品业务分别为320亿元和149亿元，占总收入的90.3%。

然而，硬件业务的利润一直很低。从市场的各个行业可以看出，只生产硬件的企业的利润只有一位数的净利润。小米一直将性价比视为核心竞争力，硬件业务的利润率甚至更低。其利润主要来自互联网服务。

根据小米公布的结果，第二季度净利润为36亿元，主要来自互联网服务的贡献。本季度发布的互联网服务收入达到46亿元，其中广告收入25亿元，占互联网服务收入的54.3%。这表明了广告对小米的重要性，广告收入决定了小米的互联网服务收入。

对于小米来说，互联网服务收入也决定了它的互联网颜色。小米可以获得更高的估值，这与其作为互联网企业的地位是分不开的。如果广告收入的下降导致互联网服务收入的下降，以及互联网服务在小米总收入中所占的比例下降，投资者将会发现更难认识小米的互联网公司地位，这不利于其股价。

对初创企业广告的打击对小米

近年来，电视无疑是小米众多业务中最突出的。 自从乐视在2016年因资金问题而衰落以来，小米电视已经占领了互联网作为电视的旗帜，在电视市场获得了一席之地。截至去年第四季度，小米电视已经在中国电视市场占据了相当大的市场份额，也赢得了印度智能电视市场的冠军。这一成就一直保持到今天。

相比之下，小米的主要业务收入来源——手机业务，在过去两年表现不佳。华为、OPPO和vivo压制了国内智能手机市场，整体出货量增速放缓。IDC今年第二季度发布的数据显示，小米手机出货量同比下降0.2%，再次陷入低迷状态。智能手机业务陷入困境，不断增长的电视业务的重要性进一步凸显

小米电视能够保持其在电视市场的竞争优势，这与其成本效益优势密不可分。除了主要依靠网络频道销售降低成本外，其电视业务还受益于电视带来的网络服务收入。互联网服务收入使小米电视能够自由定价，从而在电视市场脱颖而出。

小米电视的互联网收入主要来自创业广告。显然，对初创广告的监管将使小米电视失去很大一部分互联网服务收入，这将限制其电视业务，并使其在电视市场的价格战中难以像以前那样得心应手。 事实上，电视行业一直在维持一场高强度的价格战。小米电视崛起之前，传统电视公司已经卷入了一场残酷的价格战。2017年数据显示，国内电视行业的净利润仅为1.5%左右。小米的成功在于它能够承受比传统电视公司更低的净利润。现在，对初创企业广告的监管将迫使它降低价格战的强度。

对初创企业广告的打击将进一步打击小米的互联网服务收入。第二季度的数据显示，小米的广告服务收入同比略有下降0.6%。对初创企业广告的打击将进一步降低广告收入，这将打击小米的互联网服务收入，并可能进一步放缓。

当然，对小米来说，它的规模现在已经足够大了。其2018年的业绩显示，其收入已达到1749亿元，并已进入世界500强。外部压力也可以成为反思其发展道路的驱动力。 小米创始人兼董事长雷军(Lei Jun)在短短8年多的时间里带领小米打造了全球500强企业小米，成为全球增长最快的500强企业。他展示了他杰出的能力，相信在他的领导下，他能找到一条新的出路来适应市场的变化。